Otra de los componentes centrales dentro del sistema promocional de una empresa es el sitio Web. Toda compañía que desee instalar su marca en el mercado y ampliar su nivel de ventas necesita disponer de un sitio Web desarrollado por diseñadores expertos. Pero ¿en qué consiste un sitio web? Se trata de un espacio en Internet formado por un conjunto de páginas que giran en torno a las actividades de una organización y en las cuales los usuarios navegan para encontrar información. Un sitio Web sirve como medio para darle presencia a una empresa en Internet y hacerla visible ante una enorme cantidad de público. Sirve también para ofrecer un catálogo online de los productos y servicios comercializados por ella y para realizar operaciones de comercio electrónico.

Para poder disfrutar de los beneficios de la promoción y de la venta online Ud. necesita contar con un sitio Web diseñado por profesionales. El desarrollo de un sitio no es una tarea simple, ya que supone la aplicación de un conjunto variado de conocimientos: saberes gráficos (para el aspecto visual del sitio), saberes de programación (para que el sitio funcione ágilmente) y conocimientos sobre optimización para el posicionamiento en los motores de búsqueda (para que el sitio esté en los primeros puestos y sea visitado por mucha gente). En AMERICAN-DESIGN-SERVICE.COM sabemos que la única forma de contar con un sitio Web de calidad es contratando equipos de profesionales Web, ya que son las personas capacitadas en diseño gráfico, programación y posicionamiento. Ellos son los expertos en construcción de sitios Web y también en rediseño de sitios gráficamente caducos.

Los expertos en construcción de sitios Web sabrán cómo lograr un sitio a la vez llamativo, claro, con el estilo de una organización, con colores, imágenes, tipografías y elementos de navegación combinados sabiamente, y, a la vez, de navegación intuitiva y de fácil descarga. Con un sitio Web de estas características Ud. podrá ver cómo aumentan sus ventas online de manera sorprendente y cómo muchísimos clientes prospectivos se ponen en contacto con su organización.

La presentación visual de un sitio es determinante para darle a una empresa una imagen de seriedad, profesionalismo y calidad. Un sitio atractivo, con una diagramación clara, imágenes pertinentes, texto bien distribuido y elementos de navegación fácilmente identificables hará que los usuarios se queden en él. Por el contrario, un sitio desarrollado por inexpertos tendrá una apariencia desordenada y confusa que hará que los usuarios lo abandonen de inmediato y que tengan una mala impresión de la compañía en cuestión. Dada la importancia del diseño gráfico en el éxito de un sitio Web ahora presentamos los criterios más importantes que los expertos tienen en cuenta para diseñar un sitio exitoso. Así Ud. podrá comprender mejor el proceso de diseño. No olvide que es fundamental dejar en manos de los expertos el desarrollo Web, porque son ellos quienes saben elegir los componentes gráficos según las posibilidades ofrecidas por las tecnologías y los lenguajes de programación.

1. Captar la personalidad de una empresa:

el diseñador Web comienza haciendo una investigación profunda sobre las características de una empresa, para definir con certeza sus valores, políticas, productos y servicios y así poder expresar gráficamente en el sitio Web la identidad corporativa de la misma. Además, tiene en cuenta al público al que se dirige la organización, con sus características socioculturales y sus preferencias, de modo de elegir una estética Web acorde a los clientes reales y prospectivos.

2. Utilizar plantillas para estructurar las páginas:

las plantillas son el medio ideal para lograr que un sitio Web tenga un estilo homogéneo, capaz de simplificar la navegación y de dar una imagen de profesionalismo. Las plantillas en este caso nada tienen que ver con diseños Web prefabricados. Son moldes básicos originales que el diseñador desarrolla para definir los principios visuales estructurantes de un sitio que estarán presentes en todas sus páginas: diagramación, número de columnas, colores, tipo y ubicación de elementos de navegación (botones de hipervínculos, barra, etc.), ubicación del logo, forma del encabezado y del pie, fondos, tipografías, presentación de imágenes, y todos los componentes restantes. Sólo después de que se han diseñado las plantillas para darle unidad a un sitio es posible darle a cada página en particular un aspecto único que la singularice y la haga memorable.

3. Diagramar las páginas con claridad:

la diagramación de las páginas que conforman un sitio es un aspecto central para que éste resulte atractivo, comunicativo y navegable. Se trata de la forma en que se disponen el texto y los elementos visuales. Se debe realizar una distribución equilibrada y con un orden definido. Está comprobado que los usuarios de Internet abandonan aquellos sitios en los que los componentes se agrupan sin ningún sentido.

La forma básica de diagramar una página es dividirla en tres partes: encabezado, tabla central para el texto y pie. El encabezado debe ser la parte más llamativa de una página, en la que se presenten el logo y la información fundamental: nombre de la empresa y servicios ofrecidos. Debe tener una forma sugerente y colores que atrapen la mirada de los usuarios. Sirve para identificar rápidamente a un sitio. El texto tiene que organizarse en párrafos, columnas, títulos y subtítulos. Para destacarlo y generar una lectura más placentera se pueden emplear viñetas, colores y recuadros. El pie es la parte inferior y contiene los datos legales de una compañía. En la diagramación es fundamental la ubicación de los botones de hipervínculos que permitirán a los usuarios recorrer el sitio. Pueden colocarse en la parte superior, inferior o a los costados.

4. Darle importancia a los espacios en blanco:

el espacio en blanco es el espacio entre los componentes del diseño. Es fundamental que la diagramación incluya espacios de este tipo porque dan aire y permiten descansar la vista. El mejor criterio para el diseño Web es evitar la sobrecarga de elementos y lograr sitios despojados y limpios. Así el texto, los hipervínculos, la barra de navegación y las imágenes resaltan más y se pueden identificar rápidamente, facilitando la navegación.

5. Seleccionar colores y fondos:

los colores que se elijan para un sitio Web deben corresponder a los colores de la corporación. Se recomienda combinar colores vibrantes que llamen la atención a los usuarios, con colores no vibrantes. La simpleza, nuevamente, es la pauta fundamental a seguir, especialmente en un medio como Internet, lleno de estímulos visuales. Los fondos pueden ser blancos, de color o con imágenes. Los fondos blancos se emplean porque facilitan la lectura y hacen sobresalir los elementos. Los fondos de colores son recomendables también, porque se cargan rápidamente, a diferencia de los fondos con imágenes. Para elegir un fondo es preciso comprobar siempre que se mantenga la legibilidad una vez colocado el texto. Muchas veces los fondos de imágenes son llamativos pero dificultan la lectura. Los de colores deben generar contraste con el color del texto para permitir una lectura placentera (una buena opción, por ejemplo es un fondo gris con letras en azul).

6. Elegir las tipografías adecuadas:

teniendo en cuenta que la lectura en la pantalla de una computadora es más ardua que sobre papel, por la poca definición de las letras y el brillo excesivo de la pantalla, es preciso elegir tipografías que faciliten la legibilidad. Las tipografías clásicas son las más recomendables, no sólo porque se leen correctamente, sino porque todos los usuarios pueden descargarlas fácilmente (Helvética, Verdana, Arial y Times, por ejemplo). Una tipografía para los textos y otra para títulos e hipervínculos es suficiente. Más tipografías sólo generarán contaminación visual.

7. Seleccionar pocas y buenas imágenes:

para ser visualmente atractivo todo sitio debe contar con imágenes llamativas, pero es importante que siempre estén relacionadas con la empresa y con el texto presente. No es recomendable incorporar excesiva cantidad de imágenes porque así se puede distraer y confundir al usuario. Además, cuantas más imágenes haya, mayor será el tiempo de carga de un sitio, lo cual hará que los usuarios se cansen y lo cierren antes de visualizarlo. Las fotografías e ilustraciones deben tener formato JPEG o GIF para tener buena resolución y poco peso.

8. Incluir animaciones en la presentación:

actualmente los sitios Web dinámicos son los más solicitados por su capacidad para atraer al público. Se trata de sitios con presentaciones animadas realizadas con Flash o con JavaScript, dos tecnologías muy populares para diseñar animaciones. Un texto o una ilustración con movimiento como presentación de un sitio siempre es una forma eficaz de atraer al público. Para que las animaciones se puedan visualizar es preciso que los usuarios cuenten con un navegador capaz de interpretar Flash o JavaScript, pero por lo general no hay inconvenientes porque los navegadores más usados soportan estas tecnologías.